环球滚动:微博持续打造完整网络红人经济生态

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在4月15日举办的微博超级红人节期间，微博运营高级副总裁曹增辉透露，过去一年，微博活跃用户规模和作者规模持续增长。2022年底，微博月活用户达5.86亿，同比新增1300万，日活用户达2.52亿，同比新增300万。2023年，微博将推出一系列运营计划，为各层级大V成长塑造更完善的平台生态。

当前互联网行业从增量竞争进入存量竞争已是行业共识，但是对于红人新经济来说，市场空间仍然巨大。不论是大V们，还是关联的城市、产业、品牌，都有广阔的发展空间。

《2021中国红人新经济发展报告》显示，红人新经济从2017年崛起，至2020年直接市场规模已经达到1.3万亿元，年平均增速超过150%，预计2025年将达到6.7万亿元。越来越多品牌通过红人向消费者输出内容与价值，越来越多的用户也通过红人了解品牌、消费品牌。

内容平台是连接品牌、红人和用户的纽带，在红人经济产业链中发挥着至关重要的作用。在流量红利逐渐见顶的情况下，基于高黏性KOL和粉丝群体的社交模式，不断提升粉丝触达率与互动转化率，帮助创作者们沉淀社交资产。

作为红人产业发展的风向标，微博超级红人节已经走过6个年头，随着红人阵容不断升级、活动模式推陈出新、社会影响力逐年攀升，超级红人节受到越来越多的关注。

线上粉丝经济通过超级红人节成功引流至线下，为行业的发展注入新鲜活力。红人产业的发展也早已突破平台方与红人单线连接的阶段，随着红人产业走向成熟化，为红人提供产业链式的创作环境、互动生态、变现机制服务已经成为行业议题。在这个过程中，MCN机构、品牌方、地方政府等多方力量的加入，延展了整个产业的发展路径，并在不断的互利共赢中实现行业升级。

记者了解到，微博围绕创作者成长、收益两大视角，帮助他们更好地成长。同时，也为大V、粉丝、MCN机构、品牌方以及各城市等提供了面对面交流的平台。

产品上，微博通过AI生产工具辅助大V进行内容生产，通过学习大V的创作习惯，结合微博热点讨论内容，帮助创作者提高质量和效率。随着微博的变现能力不断延展，导流电商带来的收益空间也更为可观。2022年，开通微博小店的大V已达117万，带货博文量提升了34%，可统计GMV提升了24%，100万GMV大V提升了14%。今年微博继续支持基于小店的导流电商生态，提升导流效果，促进微博内博主带货的效果和收入。

下一步，微博还将对金V全面升级对接服务能力，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给与一对一服务机制，并投入价值10亿元人民币的运营资源扶持金V群体扩大影响力，提升商业变现能力。

曹增辉表示，未来微博将积极深化大V运营，推动垂直领域跨圈层生态建设，搭建优质内容引爆通道，通过提升变现能力吸引更多作者加入，驱动平台更良性更长远的发展。

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