全球社交媒体发展对电商产生哪些影响？—— 品牌全球化趋势观察_每日视讯

据tech.co的调查，截至2022年，全球社交媒体的使用人数已达47.4亿，影响着全球一半以上的人口。去年，在全球进入后疫情时代、经济低迷的情况下，用户增长达破纪录的1.9亿。2027年预计将达到58.5亿。社交媒体已经全面进入全球人类的生活并扮演了举足轻重的角色。 截至2022年12月，我国网民数已突破10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%，\"全民社交”正在催生社交媒体平台与内容形式的变革。网民人均每周上网时长为26.7小时，使用手机上网比例达99.8%，移动屏时代迅速改变着人们的生活习惯，敏捷迭代的技术令社交媒体营销的玩法百出。

趋势一：大型平台变身“超级应用”

(相关资料图)

过去的2022年，各大社交媒体平台的用户数量和使用时间仍在增长。然而在激烈竞争的压力之下，社交媒体巨头都在探索从底层逻辑到内容格式、技术应用等方方面面的变革。变革的趋势之一就是朝着“超级应用”的方向演化。

图注：2023年1月全球头部社交媒体月活用户数据（单位：百万）（数据来源：Statista）

超级应用结合了各种功能：从信息、视频、娱乐到商务、支付等（比如微信）。超级应用不仅为用户提供了更身临其境的体验，也方便满足用户的多种需求。

趋势二、社交媒体用户持续增长

Kepios分析显示，自新冠大流行开始以来，全球社交媒体用户总数增长了近 30%，相当于过去三年新增用户超过10 亿。

近年来的增长率还表明，COVID-19 加速了社交媒体的普及。例如，2020 年至 2021 年的年增长率几乎是前 12 个月的两倍，并且在 2021 年至 2022 年期间继续以两位数的速度增长。

然而，在最近 12 个月里，增长急剧放缓，增长数字是有史以来的最低水平。

按每月活跃用户对平台进行排名，最新的数据表明，Facebook 仍然在全球范围内排名第一。

Meta 2022 年第三季度投资者收益报告中公布的数据显示，该平台目前拥有 29.58 亿月活跃用户 (MAU)，几乎相当于全球总人口的 37%。

与此同时，YouTube 最新的“官方”声明表明该平台“每月有超过 20 亿登录用户”，但该公司自己的广告资源中公布的数据表明该平台现在每月吸引超过 25亿用户。

2022 年 10 月以来，Instagram 也巩固了其在顶级社交媒体平台中的地位，该公司最近宣布其每月活跃用户达20 亿。

这使得该平台与稳定的 WhatsApp 处于相似的领域，尽管值得注意的是 Meta 现在报告称WhatsApp每天吸引 20 亿活跃用户，因此其每月用户数量可能更高。

微信跻身前五，腾讯最近的投资者收益公告显示该平台目前每月活跃用户超过 13 亿，其中中国用户仍占微信全球用户群的绝大部分。

趋势三，国内社交媒体发展方向

社交媒体搜索引擎化

除了社交媒体上发表的内容会被百度等搜索引擎收录之外，用户开始习惯将微信、小红书、抖音、知乎等社交媒体平台本身作为搜索引擎检索特定内容。

短视频依旧是主流

对于品牌与个人而言，短视频内容制作成本较低加之可以在短时间内带来广泛传播，独特的优势令其仍处于红利期。

社交媒体电商化

内容驱动社交媒体的电商化发展，微信视频号等多个社交媒体平台正加速商业化之路，直播的井喷式发展为社交电商与兴趣电商推波助澜。

“银发族”不容忽视

“银发族”在社交媒体上的潜力不断释放，“银发经济”正成为新蓝海，美篇、小红书、抖音等社交媒体平台持续吸引中老年用户。

内容监管日趋严格

随着内容形态的多元化发展，各类内容监管政策法规层出不穷内容合规性愈来愈重要，在符合国家相关规范的同时需兼顾不同社交媒体的平台规则。

播客兴起

播客从小众变得频频出圈，诸多品牌争相入局播客，并结合不同社交媒体平台特征将播客内容多次重复利用，转化为图文、长短视频等其它内容形式，扩大声量，用“耳朵经济”占领用户心智。

社交媒体是全域运营的重要流量入口

各社交媒体平台之间、社交媒体平台与其它互联网垂域平台之间、公域与私域之间的流量打通，线上与线下边界的模糊将助推品牌利用社交媒体打造全域全链路发展生态。

影响者营销与口碑营销的力量

KOL以其专业能力与影响力“花式带货”，“带货”表现势头强劲;同时，亲朋好友在内的KOC的口碑推荐因天然的信赖使得用户更易被“种草”，社交媒体上“品牌以外的人”为品牌带来的影响仍然十分强劲。

一点小结

总而言之，社交媒体的发展使得社交媒体成为电商营销不可或缺的一环，而针对不同社交媒体的打法，对企业来说也是举足轻重，如何能在社交媒体中找到最接地气的玩法，也需要企业更深入地与社交媒体进行交流。7月13日 IEBE 互联网新商业品牌全球化趋势大会上，将邀请国内外社交媒体平台官方（淘天集团、抖音、B站、TikTok、Snapchat）在现场进行分享。欢迎扫码报名！

内容参考：tech.co、《DIGITAL 2023: GLOBAL OVERVIEW REPORT》《2023中国社交媒体平台指南》

2023 IEBE 参会/合作 跨境电商综合政策咨询服务 印度尼西亚电商考察 挖掘优质伙伴型企业

关键词：