潮宏基珠宝：以设计力让非遗花丝绽放

当传统非遗文化与当代珠宝设计发生碰撞，会产生什么样的火花？被称为“燕京八绝”之一的传统皇室工艺花丝镶嵌又如何通过新的演绎“飞入寻常百姓家”？

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近日，潮宏基珠宝品牌总监林佩璇在接受中国证券报《收藏投资导刊》记者采访时表示，公司在传承基础上创新，用设计的力量，让非遗花丝在当代的语境下，再次绽放流光溢彩，并让更多人拥有这种极具东方美学的饰品。

传统与当代的碰撞

“采金为丝，妙手编结，嵌玉缀翠，是为一绝。”这四句十六字描述的正是我国传统手工技艺，花丝镶嵌，或称为细金工艺。花丝镶嵌常以花丝为骨，镶嵌做饰，一件作品往往会涉及花丝、镶嵌、錾刻、点翠等技艺。

“刚踏入珠宝行业就遇到了花丝工艺，我觉得是一种冥冥之中注定的缘分。”提起花丝，林佩璇不禁感慨：“它代表了我国贵金属 *** 工艺的巅峰境界，具有着深厚的文化积淀。”

花丝镶嵌一直作为皇家御用的艺术瑰宝，不仅因其原料昂贵、数量稀少，更因其需经由堆、垒、编、织、掐、填、攒、焊八大传神技法，制成精美绝伦的首饰或器物。过程极其繁缛复杂，因此也成为我国传统奢侈品的工艺特色之一。

然而，生来便戴着“皇室”和“奢侈品”标签的花丝工艺，更多的时候是作为非遗文化，静静地躺在博物馆中，等待着被人欣赏。想让花丝工艺走进当代普通人的生活，并非易事。当潮宏基珠宝尝试将花丝工艺与当代珠宝相结合、推向市场的时候，遇到许多意想不到的难题。

“首先，掌握花丝工艺的老师傅很少，我们要培养一批掌握花丝工艺的学徒，然而新学徒学习这门技艺并不能一蹴而就，这对我们将花丝商业化来讲是比较大的挑战。”林佩璇向记者坦言。

据了解，千禧年初，国内掌握花丝这门手艺的人，还不到50人，而且平均年龄都是70岁以上，年轻人没有愿意去学的。于是潮宏基珠宝说服了原北京花丝镶嵌厂的十多位老工艺人出山，在2009年成立潮宏基花丝工作室，并派出一批工厂中更优秀的年轻学徒，跟着老师傅学习。

林佩璇表示，如何将花丝设计融入当代珠宝产品中，将其年轻化，使市场能够接受花丝，是另一难题，“在现在审美环境下，很多首饰已经没有了佩戴的需求，比如你现在不可能去买一个凤簪过来戴，一个非常繁复的首饰放在日常装饰中会感觉很奇怪”。

花丝与珠宝的融合

融合的关键是“和谐”。

“我觉得将传统非遗技艺结合到时尚珠宝中，最需要重视的点就是两者要保持和谐。”林佩璇向记者表示，既不能为了保留传统元素，做一个宫廷款式复刻版，也不能为了满足现代元素的设计，强行加入工艺使整个产品缺灵魂。

以潮宏基珠宝旗下花丝产品“花丝风雨桥”为例，这款产品系列以潮宏基首饰博物馆的镇馆之宝花丝风雨桥塔楼飞檐造型为灵感设计。以花丝为骨，镶嵌做饰，结合了五股鱼骨编织法，由素金和搓丝组合而成的股线，织就传统与新生的亲密联结，缔造黄金材质柔韧不失强度的全新质感。

“工艺美学与时尚语调相结合，花丝风雨桥是我们透过建筑式美学抒写的东方珠宝雅颂。”林佩璇介绍道。

为了让花丝产品“飞入寻常百姓家”，在价格方面，“花丝风雨桥”系列定价覆盖千元左右入门级款式到上万元级别产品。林佩璇表示，花丝特点就是工艺繁复、人工比金还贵，尽管一两千价位的产品不好做，但这个价位面对的客群更广，我们希望用亲民的定价，让这组古老的非遗工艺走进更多人的日常。

潮宏基2022年半年报显示，公司旗下各品牌均以“青春靓丽、追逐时尚”的都市女性为目标客户，品牌主力军 80后、90后、00后人群占比超过八成，95后、00后增速明显。

林佩璇表示，现在的年轻消费群体拥有强大文化自信和民族认同感，眼界开阔，对审美、时尚有自己的理解和需求，他们不再跟风国际大牌，懂得文化价值、产品价值、情绪价值赋予珠宝的意义，他们会更愿意为中国传统文化的创新而买单。

“我们推出的‘花丝风雨桥’系列，将黄金镶钻的材质以中国传统花丝工艺呈现，传承但不守旧，创新但不忘本。设计大方，契合年轻消费者需求，这个系列也广受年轻一代消费群体的喜欢。”林佩璇说。

东方美学的新生

时尚东方，非遗新生。

2022年，潮宏基宣布品牌形象升级，在设计中将花丝和品牌进行深度融合，“时尚东方，非遗新生”正是这次品牌升级的核心理念。“时尚东方是潮宏基一以贯之的定位，‘非遗新生’则是首次提出。”林佩璇强调。

非遗新生，既是传承，又是创新。“传承是创新的目的，创新是为了令其能被大众熟知、接受，所以我们要做的创新，是用设计的力量，让非遗花丝在当代的语境下，结合不同的设计语言，激发更多的可能性，才能焕发新的活力。”林佩璇如是说。

为让更多Z世代年轻人认识了解并喜欢上花丝镶嵌工艺，潮宏基通过跨界的形式，深度展开以花丝工艺为基础的品牌联名。比如，与星巴克合作，以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺，推出花丝星享卡，一度被抢断货；再如在天猫国潮日，潮宏基珠宝与天猫联袂奉上了花丝糖果国潮正当红礼盒。

此外，公司还结合时下新兴的元宇宙趋势去做内容营销、选择私域+公域直播双向来做品牌高密度信息输出、和B站up主跨界合作打造花丝空间站登上热搜……用一切可以触动到年轻人的方式，将时尚和传统文化有机衔接。

“只有沉得住气，用真正有品牌力量的内容去触达用户，才能以更好的姿态进入年轻一代的视野，更好助力品牌共振和出圈。”林佩璇表示。

在俘获年轻一代认可的同时，林佩璇认为，非遗的传承不能止步于内修，更应该走出国门，能让世界看到我们传统工艺的精妙之美。

这些年，潮宏基一直在国内发起非遗花丝巡回展览，并且多次和国际时装周合作，结合现代审美视角，推出国际化非遗花丝视觉体验，也收到联合国教科文组织、法国巴黎中国文化中心等组织的邀请，带领花丝工艺走出国门，向全世界展示中国历史的艺术魅力与文化内涵。

正如林佩璇所言，花丝工艺具有深厚的文化积淀，它本身就是更好的价值名片。“对于立足国潮的品牌来说，放眼于全世界，我们缺的从来不是文化底蕴，而是对文化底蕴中工艺、匠人、设计的传承和再现。纯粹的产品很容易被复制和替代，文化底蕴才是一个品牌的更高竞争力。”

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