二季度出货2480万部、同比暴涨31%,传音凭什么挤掉vivo进入手机前五?
出品 | 搜狐科技
作者 | 张雅婷
(相关资料图)
有着“非洲手机之王”之称的传音正迅速崛起,而稳固的智能手机市场格局也出现了松动。
包括TechInsights、Canalys在内的知名调研机构数据显示,在今年二季度,传音智能手机出货量增长明显,跃升至全球前五。而以往出货量稳居前五的vivo被挤出头部厂商阵营,沦为“Others”。
数据显示,在全球智能手机出货量同比下降8%至2.69亿部的背景下,传音出货量达到2480万部,同比增长31%,市场份额为9%,高于一年前的6%。值得注意的是,在前五名厂商中,传音也是本季度唯一一个实现两位数年度增长的品牌。
通过在亚洲、中拉丁美洲等新兴市场的迅速扩张,传音不仅挑战成功全球前五大手机厂商的地位,还在财务业绩上实现了逆势增长。
传音2023年半年度业绩预告显示,其营收实现250.29亿元,同比增长8.31%;净利21.02亿元,同比增长27.10%;第二季度实现营收157.56亿元,同比增长30.72%;净利15.77亿元,同比增长83.87%。
市值超千亿,在国内却鲜有人知
传音,这是一个国内用户并不熟知、非洲家喻户晓的中国手机品牌。
在国内,苹果、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo统治着手机市场,而在非洲,传音占据着当地近半的手机市场份额。
在手机市场,50%并不是一个能轻易达到的数字。如此强大的统治力,还是华为此前在国内巅峰时期才能达到的程度。
作为墙内开花墙外香的典型品牌代表,传音又是如何走出中国,在非洲大陆称霸一方呢?
传音品牌背后的操盘手竺兆江,同样是一个稍显神秘的人,鲜有曝光。1996年自南昌航空大学毕业后,竺兆江进入波导工作。波导是当时国内如日中天的功能机品牌,“手机中的战斗机”这句广告语也曾红遍大江南北。
随着智能手机的问世 ,功能机的逐渐没落,国内用户的消费需求发生了不小的变化,而波导没能跟上市场变化,在激烈的竞争中溃不成军。2006年,竺兆江带着波导的一批精英,在深圳创立传音品牌,前往非洲市场“淘金”。
传音控股副总裁阿里夫在回忆这段创业史时表示,“当时竺兆江提出,希望能在一起做一件伟大的事情。我们发现,非洲的手机渗透率还比较低,可能是全球最后一个‘十亿级蓝海市场’。”
而传音攻入非洲大陆后,之所以能取得今天的成绩,离不开一系列本地化的战略打法。
比如,传音针对当地电力基础设施薄弱的特点,提高手机续航时长;磨皮、美白的拍照算法并不适用于当地人肤色,于是专门定制升级了更适合黑皮肤的拍照算法;非洲气候炎热,人们汗液酸性相对较大,传音开发了防酸手机涂层,防汗液USB端口,同时提高了在出汗情况下手机指纹识别的精准度。
在非洲的成功经验,也让传音有信心向更广阔的新兴市场布局,比如东南亚、中东、拉美等。成立十多年,传音共在全球销售了超过2亿台双卡手机,在撒哈拉以南的非洲国家市场份额达到45%。
2019年9月30日,传音正式登陆科创板,而竺兆江也得益于股票的溢价,以100亿元的财富首次上榜《2020胡润全球富豪榜》。以发稿日收盘价来算的话,传音如今的市值已经超千亿元。
传音首次超过vivo,跻身全球前五
传音的进击之路仍在继续。通过在新兴市场大量推出低端智能手机,传音已经跻身全球前五销量的手机品牌,甚至将vivo“拉下神坛”。
TechInsights数据显示,在2023年Q2全球智能手机出货量总计为2480万部,同比增长31%,市场份额为9%,高于一年前的6%。
据了解,传音旗下有Tecno、Infinix和iTel三大品牌。其中,Techno和Infinix占据了大部分份额,而itel品牌则专注于价格更低的功能手机市场。
传音本季度业绩强劲的主要推动力,来源于公司改善的库存水平和在非洲、亚洲和中拉丁美洲大量新推出的智能手机机型,并且价格低于100美元(批发价)。
与此同时,vivo之所以下滑至第六位,是因为除非洲中东地区外,所有地区的需求都在下降,并且其智能手机总出货量连续七个季度出现两位数的年跌幅。
值得一提的是,在前五大厂商的表现中可以清晰看到,传音是唯一实现正增长的品牌,包括三星、苹果、小米、OPPO的出货量都有不同程度的下滑。
不只是TechInsights,Canalys数据也显示,传音超过vivo首次跃升至全球市场前五。
Canalys分析师刘艺璇表示,传音抓住中东非市场潜在的低端市场的需求和稳定的外汇情况,增加渠道伙伴的信心。此外,近几个季度在拉丁美洲的扩张,使得传音能够满足一些未充分渗透低端市场的需求。
得益于二季度良好的销量表现,传音半年度业绩预计将实现增长。
2023年半年度业绩预告显示,传音营收实现250.29亿元,同比增长8.31%;净利21.02亿元,同比增长27.10%;扣非净利润17.74亿元,同比增长23.51%。
其中第二季度预计实现营收157.56亿元,同比增长30.72%;净利15.77亿元,同比增长83.87%;扣非净利润14.68亿元,同比增长102.46%。
传音表示,随着新兴市场国家整体经济环境略有改善,公司持续开拓新兴市场及推进产品升级,总体出货量有所增长。同时,由于销售规模增长,以及产品结构升级及成本优化,毛利额和毛利率有所增加。
逆势增长的背后
对于萎靡的手机市场而言,传音的逆势增长并不容易。就在上周,苹果发布的财报还显示,苹果已经连续实现三个季度的营收下滑。
其实去年,传音也遭遇了上市以来的首次营收利润双降。数据显示,2022年传音控股实现营收465.96亿元,同比下降5.7%;实现归母净利润24.84亿元,同比下降36.46%。
传音控股表示,营收利润双降主要受手机出货量下降、研发等费用增加等影响。2022年,传音控股手机收入425.18亿元,同比减少7.96%。研发投入合计20.78亿元,同比增长37.54%。
今年一季度,传音的颓势依旧明显,营业收入为92.73亿,同比下滑16.12%;归属于上市公司股东的净利润为5.24亿元,同比下滑34.12%。
在近几年市场增长乏力的大背景下,传音努力地进行中高端化和新兴市场的开拓。
一方面,南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场人口基数超过40亿,仍有市场空间,并且大量用户存在从功能机向智能机换机的结构性需求。另一方面,细分品类诸如折叠屏手机的增长态势迅猛,仍孕育着不小的机会。
从数据来看,传音在非洲出货量增速稳定且占比逐年下降,其他新兴市场出货量快速提升。并且智能机在整体收入中的占比也是呈现增长的态势。
据了解,2022年传音来自非洲的营收同比下降14.88%,达到206.32亿元。来自非洲的营收占整体营收44.28%,此前在2021年占比达49.94%,2020年为60.7%。2022年传音智能机收入在手机业务营收中的占比约为79%,较2016年上涨21.1%。
今年,传音还推出了首款折叠屏手机Phantom V Fold,将于二季度首先在印度推出,售价约八千元人民币左右。
从二季度一扫颓势的业绩表现来看,传音持续推动新市场的开拓、促进产品结构升级的打法也是发挥了不少作用的。
而传音也表示,区域扩张将是近几年公司手机业务增长的主要动力,而扩品类和移动互联业务会驱动公司中长期的发展。
责任编辑:
关键词:
责任编辑:宋璟
-
二季度出货2480万部、同比暴涨31%,传音凭什么挤掉vivo进入手机前五?
-
152架次无人机为灾区空投应急物资
-
莫让“造假的外卖”忽悠消费者
-
瞄准“旧厨改造”,火星人凭何在新赛道实现破圈发展?
-
手机动态:oppo手机如何截图清晰度设置
-
人民币与印尼卢比结算汇兑直通车首发
-
优化“大船感” 理想汽车魔毯空悬2.0推送
-
宝宝打扮成小怪兽 11月大的宝宝被打扮成美人鱼 基本情况讲解
-
福州驾驶人审验能线上办理吗?2023
-
社区科普宣传活动总结(社区科普宣传活动记录)
-
【世界说】英媒:美国民众对政府控枪前景绝望 少数族裔在生存和死亡中无奈选择持枪
-
队记:哈特合同最后一年为球队选项 前三年保障金额为5800万
-
【百合 病娇 崩坏三】爱衣·休伯利安Λ篇
-
貂蝉沉鱼落雁闭月羞花中的闭月指谁(闭月指谁)
-
黑王子声望坐骑(黑王子声望怎么刷)
-
30个港澳企业和项目竞逐广州中小企双创赛
-
博众精工:高速高精度固晶机和新一代芯片外观检测AOI设备预计年底前均会有样机提供客户试用
-
黑暗光年1折平台获得折扣和灵符,让你轻松白嫖百万灵符!
-
凯恩将破魔咒!最快2天后捧起首冠,热刺生涯4368天从未夺冠
-
2023杭州胡雪岩故居附近景点有哪些
-
樊登读书成立文化科技公司
-
冷门之夜!4号5号6号种子全爆冷,阿尔卡拉斯艰难晋级发言有难度
-
苏州市好吃美食 苏州美食排行榜大众点评
-
成都大运会交通管制到几号结束?
-
即将开工!相城水,有新“铠甲”!
-
索尼股价的暴跌:折射中国和美国智能手机市场需求的低迷
-
中行黄石分行:金融“妙笔”绘就乡村新画卷
-
古巴比伦的建筑奇迹(古巴比伦的建筑)
-
膝关节疼痛的原因和治疗方法图片(膝关节疼痛的原因和治疗方法)
-
海底捞回应夜市摆摊:为门店创新试点
-
限时优惠ThinkPad X13笔记本到手价4699
-
王祖贤加拿大码头被偶遇,面无表情发福不少,网友:面相变了
-
珠江实业15亿元中期票据将于8月23日付息 利率4.85%
-
新民快评|这份努力,值!
-
牛肉丝怎么炒才嫩?教你农家清炒牛肉丝