镇村干部化身视频主播，新媒体传播矩阵为乡村文旅赋能

极目新闻记者 黄志刚

(资料图片)

近年来，湖北省江陵县资市镇依托自身资源禀赋，着力挖掘千年古银杏、楚王青山遗址，以及向日葵花海等旅游资源的潜力，助推乡村旅游高质量发展。特别值得一提的是，该镇发动镇村干部充当主播，通过直播或短视频等方式为家乡农文旅代言，将互联网的流量变现成乡村旅游的游客量。（极目新闻近日报道）

作为江陵县最早发展休闲旅游产业的乡镇，资市镇因距离荆州城区近、景观多、食物丰、民风淳而广受游客的青睐。在丰富的旅游资源的带动作用下，该镇以玉古村为代表的“共享农庄”蓬勃发展。

《乡村建设行动实施方案》指出，要实施数字乡村建设发展工程，推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。无疑，蕴含高流量的短视频和直播等媒介形态将在乡村振兴中发挥重要作用。

为促进农文旅产业发展转型升级，资市镇鼓励乡镇干部、村民学习网络直播技术，为家乡美食美景代言，这在直播和短视频平台快速发展的当下，无疑是在抢占“风口”。

资市镇目前已发动多个乡村产业特色鲜明的村党支部书记变身主播，他们除了完成主责主业任务外，还要走进直播间和镜头前，用网友听得懂的互联网语言，宣介家乡美景、美食，招揽网友游玩打卡。

目前，当地已经上线了“资市点滴”“云游共享农庄”“元宝书记”“吊瓜书记”等多个个性鲜明的短视频账号，正在不断汇集互联网流量，让他们的乡村故事在互联网传播。

从传播技术层面讲，因短视频拍摄便捷、内容短小精悍、“烟火气”浓郁等特点，镇村干部在运营这些视频账号时，用接地气的呈现方式，让视频内容愈发受到村民的欢迎，通过链式传播，优质的视频内容逐步在网络平台获得一定的传播力。

从乡村经济层面讲，短视频或直播等新媒体传播方式，因其便捷性以及打破地域空间界限的优势，使受众能够通过手机屏幕感知体验丰富的乡村乐趣，进而带动乡村优质农特产品“走出去”，在客观上助推了乡村经济的活跃度。

借助短视频或直播，乡村的农特产品与城市的巨大市场进行了无缝对接，这在本质上就实现了数字经济与乡村产业的“联姻”，将激活乡村经济的潜能。

据当地有关负责人介绍，下阶段，该镇还将积极推动乡村网络产业落地，将网络经济与实体经济相结合，在乡村广泛开展技能讲座和培训，逐步引导村民拿起手机直播，为优质农特产品找买家。不得不说，这样的“转型”探索，正契合当前的传播方式，在全面推进乡村振兴过程中，或将产生良好的示范作用。

（来源：极目新闻）

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